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企业网 络推广前的产品分析

时间:2018-08-25

做网络推广前,我们应 该先从产品出发,找准我 们产品的卖点和受众,卖点和 受众的紧密结合,才能指 导我们做好后续的推广,在开始做网络推广前,一点要 做好市场及竞争对手的研究,一旦一 开始走错了方向,后面的努力都会白费。
产品分析

研究产品属性

行业属性
行业共性。同类产品的共性特征。主要研 究一下企业的产品与同行同类产品有什么共同的特点,网络营 销如何提炼独特卖点
产品特性
产品独特优势,差异化卖点。主要研 究企业产品的差异化在哪里,突出自己的卖点,
如果产 品特性较为明显,与竞品 相比有较多差异化卖点货优势,则优先选择"实力型"创意,创意以 强调产品特有卖点、优势为主。
如果产品特性较弱,优势、卖点不明显,则应选择"需求型"创意,淡化品牌,创意以 激发用户实际需求为主。

用户受众画像

分析产 品用户画像及媒体用户画像,得出满 足如下要求的目标受众类型。
有需求:用户有 使用该产品的实际需求。
能负担:用户的经济状况、生活背 景能够支持其购买/使用该产品
能触达:该投放 渠道能够触达到目标受众群体
 


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