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信息流 广告展现量数据分析

时间:2018-08-27

展现量投放数据分析

展现量

展现量数据分析
广告获得的展现次数,也就是 广告出现在手机屏幕时,就为一次展现
首先看预估数据,如果我 们的预估展现次数太低,那么我 们要适当加大人群。所以每 次我们的计划做完定向人群之后需要看一下预估数据。
然后看媒体库存量,这个可 以向广告渠道索取,这个可 以看到每个渠道的库存量有多少。
最后看 自己的投放数据,这个最重要。
时段展现量
看哪些时段展现较大,我们可 以加大预算投放,如果说预算较小,我们也 可以避开高峰投放。
看地域展现量
看各地域的曝光量,如果说 我们是电商的用户,我们可 以结合自己地域下单量,算出每个地区的ROI,算出ROI高的地区,可以单 独做一个计划进行重点投放。ROI太低的 话我们可以进行一下广告调整。
看年龄展现量
刚开始 可以适当开宽一点年龄,后面根据数据,可以根 据不同的年龄段调整定向。
看性别展现量
根据不 同的性别调整定向。

展现量指标优化技巧

影响因素
素材方面
素材质量和数量
素材竞争力(出价)
素材的定向
账户方面
账户结构,账户历史表现
推广地域,时段,预算
账户历史点击率
展现量优化方法
多上素材,多上一 下质量高的素材,在多个 素材里选择表现较好的素材,持续优化
优化定向,人群定 向不宜太少和太多
设置合理的推广时段、地域和预算
设置合理的账户结构
保持账户良好点击率,点击率 不要低于行业平均水平。
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